Cualquier parecido con la realidad NO es coincidencia
… Y un día, “aprobar” se volvió sinónimo de “vamos a focus”.
View ArticleTu consumidor tiene déficit de atención
Los publicistas buscamos llamar la atención. Obviamente no sobre nosotros, sino sobre las marcas para las que trabajamos (aunque como en todo, hay excepciones). El problema es que la atención del...
View ArticleHaz que mamá se sienta orgullosa (por una vez)
Hace algunas décadas, Jacques Séguéla, uno de los fundadores de RSCG -luego Euro, hoy Havas-, escribió un libro titulado: “No le digan a mi mamá que trabajo en publicidad –ella cree que toco el piano...
View ArticlePoniendo las cosas en perspectiva
Una animación basada en un texto escrito y leído por Carl Sagan. Si, como diría Vallejo, “considerando en frío, imparcialmente”, nuestro planeta no es más que una insignificante mota en el espacio,...
View ArticleReencarnación sobre ruedas
Puede un auto reparar el daño hecho a la ecología? Cómo se borran años y años de emitir monóxido de carbono? La respuesta: Reencarnándose en una bicicleta. La revista B-Cultura da Bicicleta y Leo...
View ArticleA veces, para que un problema se torne real, hay que volverlo virtual
Cómo hacer que los jóvenes se interesen en ayudar a los homeless? Sacando el problema de la calle -donde nadie lo ve-, y metiéndolo en tu smartphone -donde es imposible no verlo . iHobo es una suerte...
View ArticleUna pequeña metáfora sobre lo que necesitas para pensar fuera de la caja
En sentido literal y literario: Evitar tener la cabeza dura. Una mente flexible no se deja encasillar.
View ArticleLección de Branding por Oscar Wilde
“LA CONSISTENCIA ES EL ÚLTIMO REFUGIO DE QUIENES CARECEN DE IMAGINACIÓN” Una marca debe ser coherente? Sí. Una marca no debe mudar de voz ni de filosofía cada dos por tres? También. Hay que seguir una...
View ArticleCómo destruir una idea (así sea a prueba de balas)?
El protagonista de “V for Vendetta” decía que las ideas son a prueba de balas. Pero hay cosas peores que una bala, en este caso el grupo Take That que destruyó la canción “Smells like teen spirit” de...
View ArticleBeneficio Diferencial vs Personalidad Diferencial
Por una curiosa deformación profesional los publicistas, que suelen exhibir personalidades tan coloridas como sus atuendos, son más bien opacos cuando se trata de construir la personalidad de las...
View ArticleDemoliendo Dogmas: Si el logo no sale varias veces, nadie sabrá de quién es...
Qué levante la mano quien nunca ha caído presa de este dogma, uno de los más comunes y recurrentes en el negocio. Cuanto más pronto y más veces salga la marca, mejor, porque cada segundo sin verla es...
View ArticleEL VALOR DE DISCREPAR
Cuando exponemos un argumento y es recibido con un entusiasta: “Sí, tienes razón”, “Totalmente de acuerdo”, “Estamos 100% alineados”, es como música para nuestros oídos. Nos fascina. Aunque...
View ArticleSi vamos a ser rigurosos, seámoslo con lo verdaderamente importante
Mies van der Rohe solía decir que “Dios está en los detalles”. En arquitectura tal vez, pero en publicidad y marketing a veces parecen cosa del diablo. Si no, pensemos en la manera despiadada en la que...
View ArticleDemoliendo Dogmas: El consumidor sabe lo que quiere?
Si el marketing busca crear valor en la mente de los consumidores, mediante productos y mensajes publicitarios, entonces quién mejor que el mismo público para decirnos qué prefiere, qué valora, qué sí...
View ArticleMarcas generosas, consumidores agradecidos
Suena raro decirlo pero la generosidad está de moda. Aunque moda implica algo efímero y superficial, digamos mejor que ha cambiado un paradigma y ahora el marketing y la publicidad viran de...
View ArticleLa Tiranía del Consumidor Promedio
Cuántas veces han hecho un focus group de fetichistas? O un estudio entre personas con un desorden obsesivo-compulsivo tan grande que no cogen ningún sándwich en la sala de focus porque sabe dios quién...
View ArticleEl Rol de las Emociones: Para vender tu producto lo mejor es no hablar de él
Imaginemos a una persona a punto de pedirle matrimonio a alguien. Obviamente su meta no sería que le digan: “No estoy lista para casarme” o “Voy a pensarlo”, sino un emocionadísimo: “SÍ!!!”. En...
View ArticleMientras Más Beneficios Le Demos Al Consumidor, Peor
Si el título de este artículo les parece un atentado contra el sentido común, recuerden que a la sabiduría convencional le encanta hacernos creer en verdades que, vistas bajo la lupa, no lo son tanto....
View ArticleDemoliendo Dogmas III
LA GENTE QUIERE MARCAS QUE PUEDA AMAR? Después del sueño de la casa propia, nada tan idealizado como el sueño del lovemark propio. Esta, para los marketeros, es la ambición máxima. Tantas veces lo...
View ArticleSi Vamos a Ser Rigurosos, Seámoslo con lo Verdaderamente Importante
Mies van der Rohe solía decir que “Dios está en los detalles”. En arquitectura tal vez, pero en publicidad y marketing los detalles a veces parecen cosa del diablo. Si no, pensemos en el nivel de...
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