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Channel: Zig ≠ Zag » ideas
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Cualquier parecido con la realidad NO es coincidencia

… Y un día, “aprobar” se volvió sinónimo de “vamos a focus”.

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Tu consumidor tiene déficit de atención

Los publicistas buscamos llamar la atención. Obviamente no sobre nosotros, sino sobre las marcas para las que trabajamos (aunque como en todo, hay excepciones). El problema es que la atención del...

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Haz que mamá se sienta orgullosa (por una vez)

Hace algunas décadas, Jacques Séguéla, uno de los fundadores de RSCG -luego Euro, hoy Havas-, escribió un libro titulado: “No le digan a mi mamá que trabajo en publicidad –ella cree que toco el piano...

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Poniendo las cosas en perspectiva

Una animación basada en un texto escrito y leído por Carl Sagan. Si, como diría Vallejo, “considerando en frío, imparcialmente”, nuestro planeta no es más que una insignificante mota en el espacio,...

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Reencarnación sobre ruedas

Puede un auto reparar el daño hecho a la ecología? Cómo se borran años y años de emitir monóxido de carbono? La respuesta: Reencarnándose en una bicicleta. La revista B-Cultura da Bicicleta y Leo...

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A veces, para que un problema se torne real, hay que volverlo virtual

Cómo hacer que los jóvenes se interesen en ayudar a los homeless? Sacando el problema de la calle -donde nadie lo ve-, y metiéndolo en tu smartphone -donde es imposible no verlo . iHobo es una suerte...

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Una pequeña metáfora sobre lo que necesitas para pensar fuera de la caja

En sentido literal y literario: Evitar tener la cabeza dura. Una mente flexible no se deja encasillar.

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Lección de Branding por Oscar Wilde

“LA CONSISTENCIA ES EL ÚLTIMO REFUGIO DE QUIENES CARECEN DE IMAGINACIÓN” Una marca debe ser coherente? Sí. Una marca no debe mudar de voz ni de filosofía cada dos por tres? También. Hay que seguir una...

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Cómo destruir una idea (así sea a prueba de balas)?

El protagonista de “V for Vendetta” decía que las ideas son a prueba de balas. Pero hay cosas peores que una bala, en este caso el grupo Take That que destruyó la canción “Smells like teen spirit” de...

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Beneficio Diferencial vs Personalidad Diferencial

Por una curiosa deformación profesional los publicistas, que suelen exhibir personalidades tan coloridas como sus atuendos, son más bien opacos cuando se trata de construir la personalidad de las...

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Demoliendo Dogmas: Si el logo no sale varias veces, nadie sabrá de quién es...

Qué levante la mano quien nunca ha caído presa de este dogma, uno de los más comunes y recurrentes en el negocio. Cuanto más pronto y más veces salga la marca, mejor, porque cada segundo sin verla es...

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EL VALOR DE DISCREPAR

Cuando exponemos un argumento y es recibido con un entusiasta: “Sí, tienes razón”, “Totalmente de acuerdo”, “Estamos 100% alineados”, es como música para nuestros oídos. Nos fascina. Aunque...

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Si vamos a ser rigurosos, seámoslo con lo verdaderamente importante

Mies van der Rohe solía decir que “Dios está en los detalles”. En arquitectura tal vez, pero en publicidad y marketing a veces parecen cosa del diablo. Si no, pensemos en la manera despiadada en la que...

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Demoliendo Dogmas: El consumidor sabe lo que quiere?

Si el marketing busca crear valor en la mente de los consumidores, mediante productos y mensajes publicitarios, entonces quién mejor que el mismo público para decirnos qué prefiere, qué valora, qué sí...

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Marcas generosas, consumidores agradecidos

Suena raro decirlo pero la generosidad está de moda. Aunque moda implica algo efímero y superficial, digamos mejor que ha cambiado un paradigma y ahora el marketing y la publicidad viran de...

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La Tiranía del Consumidor Promedio

Cuántas veces han hecho un focus group de fetichistas? O un estudio entre personas con un desorden obsesivo-compulsivo tan grande que no cogen ningún sándwich en la sala de focus porque sabe dios quién...

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El Rol de las Emociones: Para vender tu producto lo mejor es no hablar de él

Imaginemos a una persona a punto de pedirle matrimonio a alguien. Obviamente su meta no sería que le digan: “No estoy lista para casarme” o “Voy a pensarlo”, sino un emocionadísimo: “SÍ!!!”. En...

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Mientras Más Beneficios Le Demos Al Consumidor, Peor

Si el título de este artículo les parece un atentado contra el sentido común, recuerden que a la sabiduría convencional le encanta hacernos creer en verdades que, vistas bajo la lupa, no lo son tanto....

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Demoliendo Dogmas III

LA GENTE QUIERE MARCAS QUE PUEDA AMAR? Después del sueño de la casa propia, nada tan idealizado como el sueño del lovemark propio. Esta, para los marketeros, es la ambición máxima. Tantas veces lo...

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Si Vamos a Ser Rigurosos, Seámoslo con lo Verdaderamente Importante

Mies van der Rohe solía decir que “Dios está en los detalles”. En arquitectura tal vez, pero en publicidad y marketing los detalles a veces parecen cosa del diablo. Si no, pensemos en el nivel de...

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